2019년 소셜 미디어 시장에서는 나노 인플루언서를 활용하는 브랜드가 늘어나고, 소셜 미디어 플랫폼을 기반으로 대대적인 기술 혁신이 목격되는 한편, Z세대의 비밀 계정 개설이 증가하고, 24시간 이내에 사라지는 'Stories' 콘텐츠 포맷의 인기가 지속되는 가운데 소셜 미디어 동영상이 주류 동영상으로 등극하는 트렌드가 나타날 것으로 기대되고 있다.
브랜드 진영, 나노 인플루언서에 주목...플랫폼 사업자, 인공지능(AI) 등 혁신 기술 도입 박차
콘텐츠 마케팅 전문가 Kate Talbot은 2018년 12월 21일 Forbes 기고에서 YouTube 스타를 비롯한 소셜 미디어 전문가들의 2019년 소셜 미디어 시장 전망을 소개
패션 및 라이프 스타일 분야의 YouTube 스타인 Tasha Farsaci는 2019년 소셜 미디어 업계에서 1만 명 이하의 팔로워를 보유하고 있는 나노 인플루언서를 활용하는 브랜드가 늘어날 것으로 관측
- 브랜드 진영이 대규모의 팔로워가 반드시 높은 수준의 참여도를 담보해 주지는 않는다는 사실을 깨닫기 시작한 만큼 내년에는 소규모의 팔로워와 진정성 있는 소통을 하는 나노 인플루언서를 통해 높은 참여도를 이끌어 내는 전략이 활성화될 것이라고 주장
Nasdaq의 소셜 미디어 책임자 Anna Gonzalez는 2019년에는 소셜 미디어 플랫폼에서 대대적인 기술 혁신이 목격될 것으로 전망
- 소셜 미디어 상에서 메시지를 시각화하는 데 있어 인공지능(AI), 양자 컴퓨터, 하이브리드 클라우드 등의 기술이 적극 활용될 것으로 기대
Z세대, 비밀 계정 개설 확산...'Stories' 포맷의 인기 속 소셜 미디어 동영상의 주류화 전망 대두
Instagram 스타를 다룬 다큐멘터리 "Social Animals"의 제작 책임자 Blake Heal은 Z세대에서 사생활 보호를 위해 비밀 계정을 개설하는 사례가 증가할 것으로 예상
- 소셜 미디어가 Z세대의 일상을 지배하게 되면서 자신이 업로드한 소셜 미디어 포스팅이 실생활에서 논란을 야기할 것을 우려해 사생활 보호를 목적으로 가짜 Instagram 계정을 활용해 포스팅을 게재하는 등의 사례가 늘어날 것이라는 견해
소셜 미디어 컨설턴트 Matt Navarra는 소셜 미디어 플랫폼에서 24시간 이내에 사라지는 콘텐츠인 'Stories' 포맷의 인기가 지속될 것으로 관측
- 최근 Facebook CEO Mark Zuckerberg가 News Feed 사용량 감소를 예측하면서 새로운 기능 구축에 주력해 나갈 방침이라고 밝혔다는 점에서 Facebook이 'Stories' 포맷의 인기를 주도하게 될 가능성을 시사
전자 서명 기술 업체 DocuSign의 글로벌 소셜 전략 책임자 Caitlin Angeloff는 소셜 미디어 동영상의 주류화를 전망
- 다양한 장르의 소셜 미디어 동영상이 보급되고 폭넓게 소비되면서 차세대 시청자들 사이에서 소셜 미디어 동영상이 TV 방송을 대체할 것으로 기대
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